紫云玄清建于中國道教圣地— —茅山，是一家以“道”為主題的頂級養身度假酒店，因此，紫云玄清希望“道”的理念與文化能通過整體的視覺設計與空間設計來概括與傳達，給現代都市人提供一個返璞歸真、遠離喧囂、回歸自然的沉心自清場所。
“道”本身是一種玄乎飄渺的理念，把它呈現在空間和視覺中更加困難。
品牌設計擯棄過多、復雜的語言去表達，而是選擇最原始最純粹單一的元素——水。
上善若水，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道。
道德經中老子用水來詮釋道，認為水自居下流，藏垢納污，包容一切的特性與道家“謙下養生”的意境是最為接近的。
運用水的形態概括“道”的內涵，擯棄直白的展現，選擇抽象變換的形態設計，品牌希望人們可以沉下來用心去感悟道的本質，歸于自然，沉心自清，天人合一的心靈境界。
提起“道”，大多數人腦海里浮現的便是八卦圖、陰陽太極圖、佛塵等等，而紫云玄清則從另一個角度切入，以包容一切的水來詮釋道教的“謙下養生”，是一個很成功的品牌設計。
