昔日相機(jī)之王柯達(dá)更新品牌LOGO
來源： 作者：yqcy 發(fā)布時(shí)間：2016-10-24 17:42:10
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1881年建立的柯達(dá)（Kodak）全稱為伊士曼柯達(dá)公司，創(chuàng)始人為發(fā)明家喬治·伊士曼和商人亨利·斯壯，柯達(dá)第一部傻瓜型膠卷相機(jī)名為“柯達(dá)”（Kodak），遂改名，喬治·伊士曼是這么解釋的：“從語言學(xué)上說，‘Kodak’這個(gè)詞就像嬰兒說的第一個(gè)‘goo’一樣毫無意義——簡潔、突兀、甚至有點(diǎn)粗魯，字面上兩端都由堅(jiān)定不妥協(xié)的輔音字母截?cái)啵犉饋砭拖衲忝媲暗南鄼C(jī)快門聲一樣干脆，這就是最好的名字！”
柯達(dá)是當(dāng)初膠卷相機(jī)時(shí)代最輝煌的
品牌，可惜的是在智能手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展大潮中，由于未能及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展而最終離開了影像產(chǎn)品的歷史舞臺(tái)。但柯達(dá)這個(gè)品牌并未徹底消失，畢竟這個(gè)品牌還是具有相當(dāng)?shù)氖袌鰞r(jià)值。現(xiàn)在，該公司終于嘗試著走出了暗房，在去年的CES上柯達(dá)曾經(jīng)推出了首款智能手機(jī)IM5（但是由于其寒酸的配置和沒有任何特色的設(shè)計(jì)，它很快就在手機(jī)圈中銷聲匿跡），而現(xiàn)在，柯達(dá)又推出了一款名為Ektra的新產(chǎn)品，在造型和命名上復(fù)原了柯達(dá)在1941能推出的經(jīng)典相機(jī)。
柯達(dá)在這款新的智能手機(jī)上恢復(fù)使用了其1971年推出的“K”字圖形
LOGO，柯達(dá)在2006年以后更換了LOGO，采用單一的文字商標(biāo)所代替一直沿用至今。這次次更新的LOGO除了保留紅色和K的圖形元素外，文字部分則由之前的橫排變?yōu)樨Q排，字體也由之前的小寫全部變?yōu)榇髮憽?br />
柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在所做的品牌更新是一種“回到過去“，因?yàn)樵谌藗兊男哪恐校逻_(dá)從來沒有真正離開過。我們只是認(rèn)為，將這個(gè)世界上最著名的品牌之一保留下來是理所當(dāng)然的做法。但我們確實(shí)需要一些調(diào)整更新，以讓新的柯達(dá)形象與原有的有所區(qū)分。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時(shí)也給人新的氣息。”
上圖為在1971年的時(shí)候柯達(dá)已經(jīng)拓展的品牌應(yīng)用新聞報(bào)道，設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志捕捉到柯達(dá)的靈魂，所以這次設(shè)計(jì)基本是照搬來用了。“我們的目標(biāo)是保留柯達(dá)原有的構(gòu)成，包括那個(gè)經(jīng)典的K形象，而對字體進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)提供一套簡單的基于顏色、品牌形象及字體的應(yīng)用系統(tǒng)。我們不認(rèn)為這是一個(gè)大的品牌宣言，相反，我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進(jìn)行對話。”
