花多少設(shè)計(jì)費(fèi)才能當(dāng)上總統(tǒng)？
來源： 作者：yqcy 發(fā)布時(shí)間：2016-11-09 19:20:44
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“奧巴馬第一次競(jìng)選時(shí)，整個(gè)美國(guó)才意識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)選舉的重要性——在美國(guó)政治史上一直被忽視。”——《華盛頓郵報(bào)》。在此之前，選舉等政治問幾乎不會(huì)進(jìn)行
形象設(shè)計(jì)。奧巴馬在2008年發(fā)起的“Change”運(yùn)動(dòng)通過大規(guī)模運(yùn)用現(xiàn)代排版設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)改寫了美國(guó)政治的視覺語(yǔ)言。作為競(jìng)選工程環(huán)節(jié)之一，品牌設(shè)計(jì)已頻繁應(yīng)用于政治活動(dòng)中。因?yàn)檫x舉理念的視覺化能降低選民的理解成本，為候選人帶來巨大價(jià)值。
希拉里此次邀請(qǐng)的是著名設(shè)計(jì)公司“五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟”（Pentagram）的邁克爾·貝魯特（Michael Bierut）為其設(shè)計(jì)Logo，采用了更加保守的文字性Logo，極端地簡(jiǎn)約——僅由希拉里姓名首字母“H”與一個(gè)向右的箭頭結(jié)合而成。也有人說設(shè)計(jì)中的“H”是刻意地繼承了奧巴馬的設(shè)計(jì)策略。
特朗普以商人身份跨界政治圈，他以房地產(chǎn)為主的
品牌系統(tǒng)中幾乎全是大寫標(biāo)題，這樣的品牌視覺不僅可以能向消費(fèi)者傳達(dá)永恒性、信任性和可靠性，還能突出產(chǎn)業(yè)價(jià)值和尊貴特征，大寫字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格也延續(xù)到了他的選舉Logo上。
千人千面
希拉里是優(yōu)秀女性的典范，特朗普是知名房地產(chǎn)商、電視真人秀明星和暢銷書作家的結(jié)合體，兩人的身份構(gòu)成不同，形象基調(diào)、品牌視覺元素也必然不同。
從投入的資源及回報(bào)來說，希拉里的設(shè)計(jì)要低效很多。社交媒體的興起讓跨國(guó)資本和傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)不再，底層白人和勞工階級(jí)借助新的發(fā)聲通道，如潮般涌上左翼青年們?cè)?jīng)高呼LGBT萬(wàn)歲的輿論場(chǎng)。
特朗普的視覺形象雖然略顯老舊，但他成功通過口號(hào)整合了目標(biāo)人群。他的形象如同一個(gè)大雜燴，塞滿了里根年代的現(xiàn)實(shí)主義、民族主義與強(qiáng)盛霸權(quán)的吶喊，以及傳統(tǒng)白人男權(quán)的魯莽吼叫。所有這一切在社交媒體上此起彼伏的“MAGA”中得到了不斷的升華回響。
再看一下堪稱經(jīng)典的奧巴馬選舉視覺設(shè)計(jì)
2008年美國(guó)大選時(shí)，由索爾·森德為奧巴馬進(jìn)行選舉視覺設(shè)計(jì)，標(biāo)志以?shī)W巴馬姓氏的首字母“O”為基礎(chǔ)，太陽(yáng)在美國(guó)國(guó)旗紅色條紋中冉冉升起，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)：希望+太陽(yáng)+奧巴馬，暗示奧巴馬能給美國(guó)帶來光明與希望，此設(shè)計(jì)是奧巴馬成功當(dāng)選不可或缺的因素之一。
視覺形象設(shè)計(jì)為候選人的政治概念提供了可視化工具
從而去表達(dá)候選人的一個(gè)主張
使大眾快速地對(duì)選舉展開全景概覽
在社交媒體時(shí)代
不論是總統(tǒng)大選還是日常生活
做好個(gè)人形象設(shè)計(jì)
都是提升自我的一種最好手段
所以設(shè)計(jì)是無(wú)價(jià)的！
不要老跟我說便宜點(diǎn)！
